วันนี้ ก็เป็นอีกวันที่กลับมาเขียนบลอคอันเป็นที่รักแห่งนี้ เมื่อไม่กี่วันก่อนได้เจอเพื่อนเก่า จึงคุยกันเรื่องทั่วๆ ไป เห็นเพื่อนผมที่ทำงานธนาคารและตลาดหุ้นบอกว่า เศรษฐกิจปีนี้จะแย่กว่าปีที่แล้ว ก็ฟังแล้วก็เครียดครับ แต่ก็นะ เราก็ต้องทำยอดขาย สร้างกำไรให้กับแบรนด์เราต่อไป
ไม่รู้ว่าผมเคยบอกเพื่อนๆ ไปรึยัง ว่าผมดูแลแบรนด์ http://www.izzue.com และแบรนด์ 5cm ซึ่งเป็นแบรนด์เสื้อผ้านำเข้าจากฮ่องกงครับ ผมดูสองแบรนด์นี้มาตั้งแต่เดือน ก.ย. ปีที่แล้ว ยอดขายก็พุ่งขึ้นยังกับติดจรวด (ขอโม้หน่อยน้า) และก็คิดว่าจะทำสองแบรนด์นี้ให้เป็นที่รู้จัก นิยมแพร่หลายให้ได้ ตามอุดมการณ์ของผม ซึ่งก็คือ "คนสร้างแบรนด์ ไม่ใช่แบรนด์สร้างคน" และใครอยากจะ comment อะไรเกี่ยวกับสองแบรนด์นี้ ก็เข้ามาโพสได้นะครับ
วันนี้ก็นึกครึมขึ้นมาว่าอยากเขียนอะไร ที่มันเกี่ยวกับการตลาด ทั้งในแง่ทฤษฎีและปฏิบัติ ซึ่งผมก็อยู่ระหว่างโลกทั้งสองใบนี้ นั้นคือ เท้าข้างหนึ่งเหยียบอยู่บนโลกทฤษฏี นั้นก็คือ เป็นอาจารย์พิเศษสอนวิชาการตลาด และอีกข้างหนึ่งก็คือการเป็น Brand Manager ทำการตลาดในโลกแห่งความจริง ซึ่งจะว่าไปแล้ว มันก็ดีที่สามารถนำเอาหลักทฤษฎีและหลักการต่างๆ มาใช้ได้จริง แต่บางครั้งก็เข้าใจเลยว่า ปัญหาหลักๆ ของการทำตลาดคือเรื่องคน คน คน กับคน ต่างหาก
เกริ่นมาพองามก็มาเข้าเรื่อง ซะที วันนี้ในตอนแรกของเรื่อง พูดจา ประสานักการตลาด ก็จะขอนำเสนอเรื่อง ส่วนผสมทางการตลาด (Marketing Mix หรือ 4Ps) ซึ่งถือว่าเป็นหัวใจของการตลาดเลยทีเดียววววว
เหตุการณ์เกิดขึ้นในตึกแห่งนึง ริมถนนพระราม4
เจ้านายหญ้าย: คุณวานกริ ผมให้คุณทำ Presentation มาให้ผมดู เกี่ยวกับการวิเคราะห์การตลาดปีนี้ และวางแผนการตลาดสำหรับปีหน้า ไหนคุณลองพูดแนวทางที่คุณจะทำมาให้ผมฟังคร่าวๆ สิ
วานกริ: ครับ นาย (ย่อมาจากเจ้านาย ฮิตเรียกกันมากๆ ในบริษัทผม) ผมจะวิเคราะห์โดยใช้ 4Ps (อ่านเป็นไทยว่า "โฟว์พี" เฉยๆ) ในการวิเคราะห์ และใช้ 4Ps เป็นหัวใจหลักในการแก้ไข ปรับปรุง และพัฒนาสำหรับแผนการตลาดปีหน้าด้วยครับ
เจ้านายหญ้าย: เฮ้ย! (เสียงดัง) สมัยนี้เค้าใช้กันจากซิกพี(6Ps) ไปถึง เอคพี(8Ps) แล้ว คุณยังมาใช้อะไรแค่ 4Ps หรือบางที คุณควรจะใช้ 4Cs (อ่านเป็นไทยว่า "โฟว์ซี") ได้แล้วนะ
วานกริ (คิดในใจ): ทำไม นายกรู มันรู้เยอะจังว่ะ... ฮ่า
*มาถึงตรงนี้กันแล้ว ถ้าคุณเข้าใจว่า คุณเจ้านายหญ้ายกับคุณวานกริ พูดอะไรกันอยู่ ก็แสดงว่า คุณสอบผ่านในการพูดจา ประสานักการตลาด แต่จะให้ถึงขั้นเทพ คุณก็ควรจะรู้ด้วยว่า เจ้า 4Ps 6Ps หรือ 8Ps และ 4Cs คืออะไรกันแน่ แล้วมันใช้ยังไงน้า...... ลองคิดกันดูครับ แล้วผมจะมาเฉลยในบทความตอนหน้าอีกทีคร้าบ
Jump
