2009/Dec/29

ทุกวันนี้ Brand เป็นคำที่ทุกท่านรู้จัก และรู้ด้วยว่าสินค้าหรือบริการสมัยนี้ ต้องมีแบรนด์

มีผู้รู้ ทั้งนักวิชาการและผู้ปฏิบัติจริง นิยามคำว่าแบรนด์กันไว้มากมาย เช่น

แบรนด์คือ ประสบการณ์รวมของผู้บริโภค (Consumer Experiences)

แบรนด์คือ ชื่อเสียงของสินค้า บริการ หรือองค์กร (Reputation)

แบรนด์คือ จุดยืนของสินค้า บริการ หรือองค์กร (Positioning)

แบรนด์คือ ความรู้สึกนึกคิดของผู้บริโภค (Consumer Perception)

แบรนด์คือ ซุปไก่สกัด ???

.

.

จนถึงปัจจุบันหัวข้อนี้ ก็เป็น Subjective อยู่ คือเป็นความคิดเห็นส่วนตัว เป็นนามธรรม อยู่ และเปลี่ยนแปลงได้ตลอดเวลา

สิ่งที่แน่นอนคือ ทุกคนรู้ว่าถ้าสร้างแบรนด์สำเร็จจะเกิดอะไรขึ้นมากกว่า

>>> เมื่อสร้างแบรนด์ได้ จะสร้างความน่าเชื่อถือ (Creditbility) ให้กับสินค้า บริการ หรือองค์กร

>>> เมื่อสร้างแบรนด์ได้ จะสร้างมูลค่าเพิ่มขึ้น (Value Added) ให้กับสินค้า บริการ หรือองค์กร

>>> เมื่อสร้างแบรนด์ได้ จะสร้างความได้เปรียบเชิงแข่งขัน (Competitive Advantage) ให้กับสินค้า บริการ หรือองค์กร

.

ซึ่งความสำเร็จที่กล่าวมา จะเป็นความสำเร็จระยะยาว แบบยั่งยืน

ดังนั้น ทุกคนจึงอยากสร้างแบรนด์ขึ้นมา เพื่อความสำเร็จที่ผมกล่าวไปแล้วข้างต้น

ซึ่งการที่จะสร้างแบรนด์ให้ประสบความสำเร็จ ไม่ง่ายแน่นอน

จะต้องรู้ว่าการสร้างแบรนด์ต้องเริ่มจากอะไร มีขั้นตอนอย่างไร

.

.

ส่วนตัวผมแล้ว ผมแบ่งการสร้างแบรนด์ ออกเป็น 3 ช่วง

ช่วงแรก

เป็นการกำหนด Brand Essence (แก่นของแบรนด์) แล้วต่อด้วยการกำหนด Brand Personality (บุคลิกภาพของแบรนด์)

ช่วงที่สอง

เป็นการสร้าง Brand Identity (เอกลักษณ์ของแบรนด์)

ช่วงสุดท้าย

เป็นการทำ Brand Communication (การสื่อสารแบรนด์)

 .

ซึ่งการสร้างแบรนด์ในแต่ละช่วงนั้น ก็เหมือนชื่อเรื่องนะครับ "การสร้างแบรนด์...เหมือนจะง่าย...แต่ยาก"

การคิด การหาข้อมูล การวิเคราะห์ การวางแผน การลงมือทำ การประเมิน

ต้องใส่ใจและลงรายละเอียดทุกขั้นตอน

 .

โจทย์ที่ผมได้วันนี้ คือการสร้างแบรนด์ให้กับธนาคารแห่งหนึ่ง ซึ่งปีหน้าคงได้เห็นความเคลื่อนไหวมันส์ๆ บ้าง

ตอนนี้ก็ผ่านขั้นตอนในช่วงแรกและช่วงที่สองแล้ว ส่วนช่วงสุดท้าย จะเกิดขึ้นปีหน้า แล้วผมจะคอย Update กันอีกทีครับ

 

William Jump ^^

ปล. ในเรื่องรายละเอียดในแต่ละขั้นตอนการสร้างแบรนด์ เอาไว้วันหน้า ถ้ามีใครสนใจจะอธิบายเพิ่มเติมครับ    

Comment

Comment:

Tweet


£һdz.
#3 by http://www.zhongguohelanwang.com/ (123.180.226.95|123.180.226.95) At 2015-03-13 03:17,
ลงชื่ออ่าน
#2 by ซูเนะโอะ At 2009-12-29 20:52,
อ่านแล้วเหนื่อย สู้สู้
#1 by nutcha At 2009-12-29 20:15,